W grupie siła, czyli połowa sukcesu

Data: 16 październik 2020Autor:

Połowę tego co na talerzu powinny stanowić warzywa i owoce – taką zasadę, zgodnie z rekomendacją WHO, wspólnie zaczęli promować polscy sadownicy i warzywnicy. 14 października ruszył wielki projekt, który ma uświadomić konsumentom, jak ważne jest spożycie warzyw i owoców i ile dziennie powinni ich jeść. A z tym Polacy mają spory problem, bo tylko 15 proc. z nich odżywia się zgodnie z zaleceniami dietetyków.

„Połowa sukcesu” to projekt, jakiego w polskim sektorze owocowo-warzywnym jeszcze nie było. 25 branżowych organizacji wypracowało wspólną strategię komunikacji i wizualizacji promocji warzyw i owoców. Idea opiera się na pokazaniu konsumentom w możliwie najprostszy sposób, ile dziennie powinni zjeść warzyw i owoców. Zdaniem pomysłodawców projektu, piramida żywieniowa to już przeżytek, dlatego zamienili ją na… talerz. I od teraz za pomocą tego talerza, w połowie wypełnionego warzywami i z owocami z boku, będą uświadamiać Polaków w kwestii zdrowego żywieniu.

- Talerz jest prosty, praktyczny i powszechny. Każdy Polak ma go w ręce 2-3 razy dziennie. Więc zrobiliśmy z niego symbol, bo Polacy widzą 100 mln razy dziennie. Dlatego stał się dominującym elementem graficzno-symbolicznym w komunikacji oferty sektora, a może nawet nowym symbolem naszej edukacji żywieniowej - mówi Witold Boguta, Prezes Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw.

Talerz rekomenduje przede wszystkim odpowiednią porcję warzyw, natomiast owoce będą pokazywane obok talerza, bo przecież zazwyczaj malin lub truskawek nie je się w daniu głównym. Traktuje się je jako deser lub przekąskę.

- W miejscu, w którym kiedyś stał kompot lub szklanka soku do śniadania, chcemy teraz pokazać pokazywać owoce. Nie można udawać, że owoce wrysowane w „talerze żywieniowe” zostaną zauważone. To nie ma pokrycia w codziennym życiu. Takie podejście nie poprawi poziomu ich konsumpcji i za jakiś czas podważy praktyczność talerza. Dodanie owoców tuż przy talerzu, ułatwi prezentacje takich ofert jak: jedno jabłko codziennie, filiżanka owoców jagodowych codziennie czy szklanka soku codziennie - mówi Maciej Dolata z INSPIRE smarter branding, agencji strategicznej współpracującej z Kantarem przy realizacji "Narodowych badań konsumpcji owoców i warzyw".

Zaprezentowany system identyfikacji wizualnej promocji owoców, warzyw i ich przetworów jest nowoczesny, estetyczny i łatwo wpada w oko. Zespół ze Studia Otwartego opracował ciekawe ikonografie, zdjęcia produktowe, wizualizacje i ilustracje, a kolorystyka odpowiada barwom warzyw i owoców. Przygotowane są już projekty np. naklejek na budynki, stoisk i wielu gadżetów.

- Chcemy wyprodukować też serię przepisów z podaniem, z ilu składników skomponowane jest danie, a także z oznaczeniem poziomu trudności jego przygotowania – powiedział Mirosław Kliś ze Studia Otwartego.

"Razem możemy więcej"

Sadownicy i warzywnicy oceniają pomysł na wspólną promocję bardzo dobrze.

- Już zaczęliśmy wdrażać te rozwiązania do tegorocznej kampanii promocyjnej warzyw – mówi Mirosław Łuska, Prezes Zrzeszenia Producentów Papryki Rzeczypospolitej Polskiej.

- Wspólna promocja to szansa na większy sukces. Formy komunikacji i przekazu są tu bardzo dopasowane. Konkurentem dla jabłka nie gruszka, a cytrusy i inne owoce nieuprawiane na terenie Polski. Dzięki tej kampanii jest szansa, by szala wyborów konsumenckich przechyliła się w stronę zakupu rodzimych produktów – zaznacza Marcin Wroński, dyrektor KOWR.

W podobnym tonie wypowiada się także Maciej Majewski, prezes Stowarzyszenia Sady Grójeckie. W jego ocenie pomysł z połową talerza jest bardzo skuteczny w swojej prostocie.

- Male jest piękne, ale duży może więcej. Sami nie moglibyśmy tego zrobić, ale razem już tak. Mam ogromną nadzieję, że to co teraz wypracowaliśmy, połączy cały potencjał, który drzemie w branży – mówi Majewski.

Z nowego systemu identyfikacji wizualnej i narzędzi będzie teraz korzystać wiele branżowych organizacji. Ma on być on wdrażany we wszystkich projektach finansowanych z Funduszu Promocji Owoców i Warzyw.

PROMOCJA OWOCÓW PROMOCJA WARZYW KRAJOWY ZWIĄZEK GRUP PRODUCENTÓW OWOCÓW I WARZYW POŁOWA SUKCESU

ARTYKUŁY POWIĄZANE

Informacje z firm Rząd wspiera lokalną produkcję warzyw na Mazowszu

Rynek Kantar Public: Które warzywa jedliśmy w kwietniu najchętniej?

Na topie Marchewki dla Rudolfa. Niezwykła akcja marketów w Wielkiej Brytanii

01 - Published up: 2022-09-30 08:29:09 - Modified: 2022-09-30 08:29:09 - Feat.: 0 - Title: Uprawa maku i konopi włóknistych w Wielkopolsce 02 - Published up: 2022-09-20 22:00:00 - Modified: 2022-09-20 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Wiadomości ze świata: zbiory ziemniaków poniżej średniej 03 - Published up: 2022-09-18 22:00:00 - Modified: 2022-09-18 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: „Nasze regionalne bogactwo na stoły!” – Święto Pomidora w Rogożewie 04 - Published up: 2022-09-12 22:00:00 - Modified: 2022-09-20 18:00:53 - Feat.: 0 - Title: Węgierska produkcja cebuli z roku na rok maleje. W tym sezonie praktycznie jej nie ma 05 - Published up: 2022-09-08 22:00:00 - Modified: 2022-09-21 10:19:36 - Feat.: 0 - Title: Kolekcja 16 odmian cebul w Czechlu. Która odmiana sprawdziła się najbardziej? 06 - Published up: 2022-09-08 22:00:00 - Modified: 2022-09-08 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Bronisze: ceny niektórych warzyw szokująco niskie. "Nikt nie pyta rolnika, za ile wyprodukował towar" 07 - Published up: 2022-09-07 22:00:00 - Modified: 2022-09-07 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Produkcja pomidorów do przetwórstwa w Ukrainie spada o prawie 80%. Które kraje odnotują wzrost? 08 - Published up: 2022-09-06 22:00:00 - Modified: 2022-09-06 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Nowa malinowa odmiana pomidora i wyzwania na rynku szklarniowym 09 - Published up: 2022-08-31 22:00:00 - Modified: 2022-08-31 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Spotkanie fasolowe z firmą Greenyard 10 - Published up: 2022-08-30 22:00:00 - Modified: 2022-08-30 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Moc polskiej papryki! – Czym się wyróżnia? 11 - Published up: 2022-08-30 22:00:00 - Modified: 2022-08-30 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Pomidor w kokosie, papryka w gruncie – pokaz odmian Hazera i PNOS 12 - Published up: 2022-08-28 22:00:00 - Modified: 2022-08-28 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Pomidory ze Złotej w drodze do Łowicza – plantacja Marcina Gajda 13 - Published up: 2022-08-25 22:00:00 - Modified: 2022-08-25 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Strukturalna czy kubeczkowa - ocena plantacji ziemniaka 14 - Published up: 2022-08-25 22:00:00 - Modified: 2022-08-25 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Błędy w uprawie i nowe możliwości - czyli ogórek ekologiczny! 15 - Published up: 2022-08-24 22:00:00 - Modified: 2022-08-24 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Nie łatwy sezon dla fasolki szparagowej. Po ile w skupach? 16 - Published up: 2022-08-22 22:00:00 - Modified: 2022-08-22 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Jak chronić plantację cebuli przed zimowaniem? 17 - Published up: 2022-08-21 22:00:00 - Modified: 2022-08-21 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: 397,3 mln EUR – tyle wyniosła wartość eksportu pieczarek z Polski w 2021 r. 18 - Published up: 2022-08-18 22:00:00 - Modified: 2022-08-18 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Bakterioza pierścieniowa – Kontrole w całej UE 19 - Published up: 2022-08-17 22:00:00 - Modified: 2022-08-17 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Fasola na Lubelszczyźnie – pokaz plonowania i jakości 20 - Published up: 2022-08-17 22:00:00 - Modified: 2022-08-17 22:00:00 - Feat.: 0 - Title: Szklarniowy Dzień Otwarty Pomidora i Papryki - zapraszamy!

ARTYKUŁY Z KATEGORII